先日、調査レポートの出来が素晴らしいと尊敬していたNY在住の投資家に会うことができました。例えばポーランドでスーパー事業を展開する企業の低価格戦略を確かめるべく、現地で競合スーパー12社を回って主要アイテム(パン、牛乳、卵など)の価格を比較する。ポーランドで大手自転車小売店を展開する企業を調べるため、「ワルシャワ中の自転車店を電動スクーターで回って、実際に家族経営の自転車店からシェアを奪っていることが分かった。Google mapに載っている自転車店が廃業していた」、と楽しそうに話していたことが印象的でした。
百聞は一見に如かず。私も、特に実店舗があるのであれば、現地調査が大好きです。例えば埼玉発祥でスーパー経営するマミーマートであれば、旧フォーマットのマミーマート店舗の古臭さと、今どきのスーパー風に改装された新フォーマットの生鮮市場店舗の比べることで、なるほど店舗あたり売上が2倍になる訳だと納得できました。一方、埼玉県競合上位のヤオコーやベルクの店舗と比べると、ようやく追いついたという実感で、差別化ポイントには乏しいことも認識。このような一次情報を元に長期保有する企業ではないと判断し、新フォーマットによる業績の追い風で株価が一度あがったところで売却しました。
婦人靴のオリエンタルトラフィックを経営するダブルエーについても、会社説明からSPA形態の優位性を理解しつつも、実際に各所デパートや駅ビルの婦人靴コーナーをウロウロしてみると、どの店舗も看板を掛け代えたらどっちがどっちか分からない(=差別化ポイントがない)のが現実。自分が見た現実を優先して売却しました。
しかし、投資家の中にはこうした現地調査を行わない人が多いことに驚きます。機関投資家で他人の資金を何億円、何十億円と投資するのであれば、NYからワルシャワまで直行便で片道8時間、往復10万円かけて調べに行かないことが不思議です。このことを前述の投資家に聞くと、「運用業界で働く人は恵まれた生い立ちの人が多く、貧しい国や地域に赴いて足を動かして調べようとは思わない。マンハッタンのオフィスでデータを見ていればすべてが分かると思っている。」とのこと。私がトロントの運用会社で働いていたとき、同僚がトロント本社の会社取材にオンライン会議ばかり使っていて不思議だったことを思い出しました。同じビルに経営陣がいるのにオンライン会議をしていたときは笑っちゃいました。現地や対面で会った方が情報量が多いメリットと、移動時間や手間のデメリットの比較の問題なのでしょう。
一次情報の収集に手間をかけられるかどうか。そこが企業調査の面白いところだし、他の投資家がやっていないのであれば差別化の源泉になります。こうした習慣のある人と働きたいと思うのですが、どうすればこのような力が身に付くのでしょうか?


















